{"id":61514,"date":"2023-01-24T16:33:52","date_gmt":"2023-01-24T20:33:52","guid":{"rendered":"https:\/\/elatlantico.do\/?p=61514"},"modified":"2023-01-24T16:33:53","modified_gmt":"2023-01-24T20:33:53","slug":"departamento-de-justicia-de-ee-uu-demanda-a-google-por-monopolio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elatlantico.do\/index.php\/2023\/01\/24\/departamento-de-justicia-de-ee-uu-demanda-a-google-por-monopolio\/","title":{"rendered":"Departamento de Justicia de EE.UU. demanda a Google por monopolio"},"content":{"rendered":"
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El Departamento de Justicia de Estados Unidos present\u00f3 este martes una demanda antimonopolio contra Google, subsidiaria de Alphabet, por su negocio de publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

El Departamento y ocho estados m\u00e1s acusan al gigante tecnol\u00f3gico de abusar ilegalmente de su dominio en la publicidad digital y de violar la Ley Sherman Antimonopolio.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan reza la demanda, Google \u201cha corrompido a la competencia leg\u00edtima en la industria de la tecnolog\u00eda publicitaria al participar en una campa\u00f1a sistem\u00e1tica para tomar el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnolog\u00eda utilizadas por editores, anunciantes y corredores, para facilitar la publicidad digital\u201d, apunta la demanda.<\/p>\n\n\n\n

Y a\u00f1ade: \u201cla competencia en el espacio de la tecnolog\u00eda publicitaria ha sido interrumpida por razones que no fueron ni accidentales ni inevitables\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En una rueda de prensa este martes para informar de la demanda, el fiscal general de Estados Unidos, Merrick Gardland, se\u00f1al\u00f3 que la conducta \u201cexcluyente\u201d de Google ha \u201cdebilitado severamente, si no destruido, la competencia en la industria de la publicidad tecnol\u00f3gica\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan recalc\u00f3 Gardland, Google controla la tecnolog\u00eda que utilizan casi todas las webs que ofrecen espacios publicitarios en la red, controla las herramientas utilizadas por los anunciantes y controla tambi\u00e9n el intercambio entre estos y quienes les publican.<\/p>\n\n\n\n

\u201cComo resultado de este esquema, las p\u00e1ginas web ganan menos y los anunciantes pagan m\u00e1s\u201d, dijo Gardland.<\/p>\n\n\n\n

La demanda, presentada en el Distrito Este de Virginia, tiene como objetivo hacer que un tribunal obligue a la empresa a deshacerse de Google Ad Manager (su plataforma de gesti\u00f3n de anuncios) y que el tribunal proh\u00edba a Google seguir participando en cualquiera de las pr\u00e1cticas anticompetitivas descritas en su demanda.<\/p>\n\n\n\n

Esta es la segunda demanda antimonopolio importante presentada contra Google por el Departamento de Justicia en los \u00faltimos 3 a\u00f1os, despu\u00e9s de que en 2020 anunciara, junto con una coalici\u00f3n de fiscales generales, la demanda por usar t\u00e1cticas anticompetitivas para monopolizar ilegalmente los mercados de b\u00fasqueda y publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

La gran mayor\u00eda de los ingresos de Google (el 81 % en 2021) proviene de la publicidad. En 2021 ingres\u00f3 209.000 millones por este concepto, una cifra que la convierte en la empresa de publicidad m\u00e1s grande del mundo.<\/p>\n\n\n\n

El dominio publicitario de Google es fruto, en gran parte, de la adquisici\u00f3n de tecnolog\u00eda publicitaria que le ha dado una ventaja en la publicaci\u00f3n de anuncios sobre sus competidores.<\/p>\n\n\n\n

En 2007 compr\u00f3 DoubleClick, una empresa de servicios de publicidad que le permiti\u00f3 vender anuncios gr\u00e1ficos en los sitios web.<\/p>\n\n\n\n

En 2010, adquiri\u00f3 AdMob, una red de publicidad m\u00f3vil, con la que impuls\u00f3 su negocio de publicidad m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n

En la comparecencia de prensa, Gardland explic\u00f3 que esta demanda es un ejemplo m\u00e1s del reto de su departamento de luchar por los derechos de los consumidores y salvaguardar la competencia, \u201cno importa la industria\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, el fiscal Jonathan Kanter, responsable de la Divisi\u00f3n Antimonopolio, explic\u00f3 que en la demanda se acusa a Google de mantener durante 15 a\u00f1os esta conducta que ha \u201creducido la competencia\u201d e \u201cinflado\u201d los costos de la publicidad mientras \u201creduc\u00eda\u201d las ganancias de las webs, \u201cimped\u00eda la innovaci\u00f3n\u201d y \u201caplanaba el mercado de las ideas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, advirti\u00f3 de que, \u201cdebido a que Google domina cada parte de la industria de la publicidad tecnol\u00f3gica\u201d tiene \u201cel poder de imponer un cargo adicional en las transacciones publicitarias\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El fiscal antimonopolio explic\u00f3 que la propia compa\u00f1\u00eda calcula haber ganado 30 centavos por cada d\u00f3lar invertido por los anunciantes que han hecho uso de las herramientas de Google, aunque en su opini\u00f3n puede ser una cantidad \u201csignificativamente\u201d mayor.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, advirti\u00f3 de que el da\u00f1o que Google ha hecho va m\u00e1s all\u00e1 de los creadores de contenidos y los anunciantes y tambi\u00e9n ha afectado al conjunto de la Administraci\u00f3n estadounidense, incluido su ej\u00e9rcito.<\/p>\n\n\n\n

EFE<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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